AI is hot. En daarom zetten steeds meer ondernemers het in om snel teksten, blogs of social posts te maken. Lekker efficiënt, denk je. Maar er zit een gevaar in dat vaak wordt onderschat: de uitkomst is vaak zo algemeen en vlak dat het niet meer écht voelt. En dat kan je merk meer kwaad doen dan goed.
Waar het nu echt om draait
AI is een hulpmiddel, geen oplossing. Het kan je sneller laten schrijven, ideeën geven en structuren aanreiken.
Maar:
- Jouw visie en standpunt zijn niet even na te bootsen.
- Vertrouwen bouw je niet met standaardzinnen.
- Je onderscheid verdwijnt zodra je klinkt zoals iedereen.
En dat is precies wat er vaak gebeurt. Je merk verliest zijn eigenheid. De teksten voelen kunstmatig, het verhaal mist ziel, en de lezer merkt het direct.
Ik zie zelfs concullega’s en andere bureaus teksten plaatsen wat aan alle kant ‘ChatGPT’ schreeuwt. Emoji’s, standaard ChatGPT zinnen en vooral veel vanille zonder eigen smaak.
Waarom bedrijven vaak stranden
Begrijp me niet verkeerd. Ik denk dat AI in veel gevallen heel nuttig kan zijn en ik zet het zelf ook in. Maar veel ondernemers en marketeers denken: “AI is de shortcut die ik zocht.” Ze kopiëren een output, zetten het online en zijn verbaasd dat er weinig reactie komt.
Maar een klant prikt daar inmiddels zo doorheen. Ze voelen dat het generiek is. Geen visie. Geen persoonlijkheid.
Marketing is maatwerk, geen machine-output
Marketing draait om het vertellen van jouw verhaal, op jouw manier. AI kan daarbij helpen, maar alleen als jij zelf richting geeft.
Dat vraagt:
- Tijd om je merkstem te bepalen.
- Een duidelijke visie en kernboodschap.
- Het lef om eigenheid te behouden in plaats van mee te liften op generieke content.
Gebruik AI dus slim: als assistent, niet als vervanger.
Combineer snelheid met authenticiteit. Je kunt AI best 70% van het werk laten doen, maar die laatste 30% moet van jou komen. Dan versterk je je merk in plaats van het te verzwakken. Want merken die hun eigen verhaal blijven vertellen, zijn de merken die overeind blijven.