Branding is belangrijk voor elk bedrijf, ongeacht de omvang of de branche. Het vormt de kern van de bedrijfsidentiteit en helpt je op te vallen. Toch worstelen veel kleine bedrijven met hun branding-inspanningen en maken ze vaak dezelfde fouten die hun succes belemmeren.
In deze blogpost zullen we 4 veelvoorkomende branding fouten bespreken die kleine bedrijven maken en geef ik je tips om ze te vermijden.
Voel je dat jouw branding inspanningen geen impact maken bij jouw doelgroep?
Heb je moeite om je te onderscheiden van jouw concurrenten?
Dit zijn veel gehoorde pijnpunten waar kleine bedrijven tegenaan lopen. Want zonder een sterk merkimago wordt het moeilijk om nieuwe klanten aan te trekken én te behouden.
Wanneer je niet opvalt en betrouwbaarheid uitstraalt, zal je ook niet overwogen worden.
Een zwak of inconsistent merk maakt het voor jouw doelgroep moeilijk om te begrijpen waar jouw bedrijf voor staat, wat kan leiden tot verwarring en wantrouwen. Het wordt ook lastiger om je te onderscheiden van je concurrenten, waardoor de kans kleiner wordt dat je opvalt in een drukke markt. Deze problemen kunnen leiden tot verminderde merkherkenning, lagere klantloyaliteit en een afname in omzet.
Jouw merk is als een kijkje in de binnenkant van je bedrijf. Zorg ervoor dat het goed is, want het kan mensen enthousiast maken, vertrouwen geven en deels bepalen of je succesvol bent.
Om deze branding fouten te vermijden, volgen hier enkele tips die je kunnen helpen bij het opbouwen van een sterk merk dat resoneert met je doelgroep:
1. Gebrek aan duidelijkheid
Een veelvoorkomende fout bij branding is een gebrek aan duidelijkheid over waar jouw bedrijf voor staat. Neem de tijd om je missie, waarden en unieke verkooppropositie te definiëren. Wat doe je en voor wie doe je dit? Dit helpt je bij het creëren van een helder en consistent merkimago dat resoneert met je doelgroep.
Voorbeeld om dit te voorkomen
Bij het Nederlandse sokkenmerk Effio is de missie zo geformuleerd dat zij “De Nederlandse man een breed scala aan kwalitatief goede en zo duurzaam mogelijk geproduceerde luxe sokken willen bieden. Hierbij staan ultiem draagcomfort en stijlvolle designs voorop.” Door deze missie en waarden helder te definiëren, creëert Effio een merkimago dat resoneert met hun doelgroep.
2. Inconsistente branding
Een andere veelvoorkomende fout is inconsistentie in je branding. Dit kan gebeuren wanneer verschillende afdelingen of individuen binnen je bedrijf verschillende logo’s, kleuren of boodschappen gebruiken.
Om dit te vermijden kun je een merkstijlgids opstellen die de visuele en verbale identiteit van je merk beschrijft. Maak deze organisatie breed beschikbaar en zorg ervoor dat iedereen binnen je organisatie zich eraan houdt. Meer hierover lees je ook in mijn blog over merkconsistentie.
Voorbeeld om dit te voorkomen
Voor GoldCoast Fitness uit Woerden hebben we een merkstijlgids opgesteld met specifieke richtlijnen voor het gebruik van hun logo, kleuren en typografie. Hierdoor zorgen ze ervoor dat al hun marketingmaterialen en communicatiekanalen consistent zijn, ongeacht wie erbij betrokken is.
3. Het negeren van je doelgroep
Een veelgemaakte fout bij branding is om je uitsluitend te richten op je eigen doelen en doelstellingen, zonder rekening te houden met de behoeften en wensen van je doelgroep. Neem de tijd om je doelgroep, hun pijnpunten en motivaties te begrijpen. Dit helpt je om boodschappen en branding te creëren die aansluiten bij hun behoeften.
Voorbeeld om dit te voorkomen
Perfecta is een specialist in de productie van bakwanden en frituurinstallaties. Maar waar concurrenten standaard producten leveren, biedt Perfecta de mogelijkheid om de koper een eigen bakwand of frituurinstallatie samen te stellen. Ze begrijpen dat niet iedere cafetaria of patatzaak hetzelfde is en bieden hun klanten om een unieke, op maat gemaakte installatie samen te stellen. Zo spelen ze met hun marketing en branding in op de behoeften van hun klant.
4. Niet evolueren
Tot slot maken veel kleine bedrijven de fout om hun branding in de loop der tijd niet te laten evolueren. Ieder bedrijf ontwikkelt zich op wat voor manier dan ook. Dit kan qua omzet en bedrijfsomvang. Maar ook op het gebied van diensten, ervaring en type klanten. Zorg ervoor dat jouw branding past bij deze ontwikkeling(en).
Voorbeeld om dit te voorkomen
Bij Studio Campo merkten we dat het na 10 jaar tijd was voor een nieuwe uitstraling. Zo was onze tagline ‘ontwerp & reclame’ niet meer representatief was voor wat we deden. En vonden we het tijd dat de centurion uit ons logo, waar een mooi verhaal achter zat, plaats moest maken voor een modernere uitstraling die passend is bij de ervaring en het type opdrachten dat wij uitvoeren.
Zodoende hebben we een naammerk ontwikkeld die vertrouwen en kracht uitstraalt. En is onze tagline gewijzigd naar ‘creatieve communicatie’ zodat de verschillende disciplines die hieronder vallen vertegenwoordigd zijn.
Heb jij alles op de rit?
Het opbouwen van een sterk merkimago is essentieel voor bedrijven. Maar het is niet altijd eenvoudig. Door deze veelvoorkomende branding fouten te vermijden, kun je een helder en consistent merkimago creëren dat resoneert met je doelgroep en ervoor zorgt dat je opvalt in een drukke markt.
Neem de tijd om je missie, waarden en unieke verkooppropositie te definiëren, stel een merkstijlgids op, begrijp je doelgroep en evalueer regelmatig en evolueer je branding inspanningen.
Wil je meer weten over het opbouwen van een sterk merkimago? Neem dan contact op Studio Campo om meer te weten te komen over onze brandingdiensten en hoe we je kunnen helpen bij het creëren van een merk dat aanslaat bij jouw doelgroep en zakelijk succes bevordert.